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Bei BMW steht der größte Imagewandel seit 1917 an - das gilt zumindest für das Marken-Emblem. Dieses präsentiert sich nun dem aktuellen Trend folgend zweidimensional, flach und wie manch einer findet auch blutleer. Auf dem neuen BMW i4 prangt es schon - aber der Abschied vom bekannten BMW-Logo erfolgt auf Raten.
Das neue BMW-Logo war schon kürzlich bei der Enthüllung des Tesla Model 3-Gegners BMW i4 Concept zu sehen. Nun stellt der Münchner Autobauer das neue Wappen ganz offiziell per Pressemitteilung vor. Darin heißt es:
BMW-Logo im BMW Concept i4
Hier ist das neue Logo schon zu sehen! Bei der Vorstellung .. (Quelle: BMW) [ Auf einer Seite anzeigen | Als Story anzeigen ] Bild 1/6
... des BMW concept i4 prangte das neue Emblem bereits an Motorhaube und ... (Quelle: BMW) [ Auf einer Seite anzeigen | Als Story anzeigen ] Bild 2/6
... war auch an anderen Stellen zu sehen. Dabei soll das neue Logo ... (Quelle: BMW) [ Auf einer Seite anzeigen | Als Story anzeigen ] Bild 3/6
... laut BMW vorerst nur der Kommunikation dienen und nicht ... (Quelle: BMW) [ Auf einer Seite anzeigen | Als Story anzeigen ] Bild 4/6
... in Fahrzeugen sichtbar sein. Im Vergleich zum alten ... (Quelle: BMW) [ Auf einer Seite anzeigen | Als Story anzeigen ] Bild 5/6
... Logo wirkt das neue deutlich schlichter. (Quelle: BMW) [ Auf einer Seite anzeigen | Als Story anzeigen ] Bild 6/6
Nach mehr als 20 Jahren präsentiert sich das BMW Markendesign für die online und offline Kommunikation in neuem Look. Die Kommunikationslogos für BMW, BMW i und BMW M, die Schrift und die Gestaltungsprinzipien wurden überarbeitet. Damit wird die Marke BMW veränderten Erwartungshaltungen und Sehgewohnheiten sowie dem digitalen Zeitalter angepasst.
Wenn ein bekannter Autohersteller wie BMW an etwas rüttelt, was sich Millionen Menschen über Jahre eingeprägt haben, dann hagelt es automatisch Kritik. Kaum verwunderlich also, dass das neue Logo nicht überall mit Begeisterung aufgenommen wird. So titelt etwa das einflussreiche US-Technik-Magazin The Verge : "Das neue, flache BMW-Logo bringt alles auf den Punkt, was bei modernem Logo-Design falsch laufen kann. Kern der Kritik: das Emblem sei nun viel schwerer zu erkennen.
Dabei folgt der Hersteller einem Trend, der auch anderswo herrscht, etwa beim Software-Design: Weg von 3D, hin zu flachen, zweidimensional wirkenden Oberflächen - wie sie etwa auch Google bevorzugt. Noch ist zudem etwas unklar, wo genau das neue Logo in Zukunft überhaupt zu sehen sein wird. In der Pressemitteilung von BMW heißt es dazu nämlich:
Der weltweite Launch des neuen BMW Markendesigns startet am 3. März 2020. Die Umsetzung erfolgt für alle Kommunikationsmittel (online und offline) sowie im Bereich internationale Messen und Events. Das neue Logo ist ein neuer medialer Markenauftritt und wird zusätzlich zum bestehenden Logo zum Einsatz kommen. Es findet keine Verwendung am Fahrzeug und auch nicht in der Außen- und Innenkennzeichnung in Handelbetrieben statt. Dort bleibt das bestehende Logo im Einsatz.
Bei der Präsentation des BMW Concept i4 war das Logo hingegen bereits auf der Motorhaube des Elektroautos zu sehen, wahrscheinlich, weil BMW den Rahmen als Event sah. Ganz ausgeschlossen scheint aber nicht, dass es das neue Logo früher oder später auch auf andere Fahrzeuge des Unternehmens schafft.
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Was haltet ihr vom neuen BMW-Logo? Nehmt an der Umfrage teil und diskutiert mit uns und anderen Lesern in den Kommentaren und in unseren Social Media-Kanälen darüber. Über die Geschichte hinter dem BMW-Logo informiert der Autobauer übrigens auf dieser Seite umfangreich.
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